Arbeitsschutz.de ist als Plattform für Arbeitsschutz, Gesundheitsschutz und Prävention konzipiert – mit dem Ziel, Orientierung zu schaffen und Anbieter sowie Unternehmen im richtigen Moment zusammenzubringen. Bevor es losging, gab es keine Marke, kein Designsystem und keine visuelle Identität. Die Aufgabe war daher klar: ein vollständiges Branding von Null auf entwickeln, das seriös wirkt, verständlich bleibt und zugleich modern genug ist, um als digitales Portal zu funktionieren. 

Arbeitsschutz ist ein anspruchsvolles Themenfeld: viele Akteure, viele Anforderungen, viele Begriffe. Für eine Plattform bedeutet das, dass Gestaltung nicht „dekorieren“ darf, sondern führen muss. Ziel war ein Erscheinungsbild, das strukturiert, ruhig und modern wirkt – ohne technisch-kalt zu sein – und das die Nutzer*innen intuitiv durch Inhalte, Kategorien und Angebote trägt.  

FARBWELT

Die Farbwelt übersetzt den Charakter der Marke in ein klares System: Active Mint steht als Primärfarbe für Fortschritt und einen modernen Zugang, Safety Teal ergänzt als ruhiger Gegenpol und vermittelt Verlässlichkeit, während Signal Yellow gezielt Aufmerksamkeit schafft. Der Verlauf verbindet diese Pole visuell, wird aber bewusst zurückhaltend eingesetzt, damit Lesbarkeit und Seriosität immer im Vordergrund bleiben.  

LOGOENTWICKLUNG

Von der Idee zur Wort-Bildmarke

Das Logo wurde als Wort-Bildmarke entwickelt. Die Bildmarke kombiniert A und S zu einer dynamischen Form – als visuelles Symbol für Verbindung, Bewegung und Sicherheit. Die Gestaltung bleibt bewusst reduziert, um Vertrauen und Orientierung zu vermitteln, wirkt durch die Rundungen aber dennoch zugänglich und sympathisch. Wichtig war außerdem ein klar definierter Schutzraum, damit die Marke in jeder Anwendung stabil und gut lesbar bleibt. 

TYPOGRAFIE

Für Headlines kommt Cartograph CF zum Einsatz – prägnant, technisch und mit eigenständigem Charakter. Für Fließtext und Subline wurde Satoshi gewählt: eine moderne Grotesk mit hoher Lesbarkeit, die besonders in digitalen Anwendungen überzeugt. Die Typo-Hierarchie folgt einer klaren Regel: Headline zu Subline im Verhältnis 2:1 – damit Inhalte schnell erfassbar sind und die Marke in jeder Anwendung „aufgeräumt“ bleibt. 

DAS ENDERGEBNIS

Am Ende stand ein visuelles System, das den Plattformgedanken konsequent unterstützt: „Produkte & Anbieter im Vergleich“. Gestaltung und Struktur sind darauf ausgelegt, Nutzer*innen schnell zu Orientierung zu führen – mit klarer Typo-Hierarchie, ruhiger Farbführung und einer Bildsprache, die Vertrauen schafft. Grafische Elemente wie Verlauf und Bildmarke können als dezente Flächen oder Muster eingesetzt werden, um Wiedererkennung zu schaffen, ohne den Inhalt zu überlagern. So entsteht ein Branding, das digital skalierbar bleibt und auf Website, Landingpages und Content gleichermaßen funktioniert.  

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